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空調市場價格將迎來上漲行情
來源:    發布時間: 2016-03-24 14:43   905 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px

這次格力空調在3月漲價背后,有一個不能忽視的因素,那就是全球范圍內的大宗原材料商品價格,已脫離連續多年的下行通道,迎來持續慢漲的新行情。

格力空調漲價了,提價幅度還不低。

這讓很多家電廠商直呼"沒想到"。不過,接下來不只是格力,包括美的等空調企業也會上調供價,而且整個空調市場價格,就此還將迎來一輪上漲行情。

空調漲價:從3月初開始

日前有媒體透露,格力空調在3.15之后,在江蘇等地已經提價10-15%。其實,早在3月初,格力、美的兩大空調巨頭已經在山東、四川等區域市場上,上調了代理商的提貨價。

無疑格力空調的分區域突然漲價,這讓很多空調經銷商們沒有想到。因為很多商家還在等待3月、4月,在家電市場的低迷行情沒有緩解,消費需求持續疲軟的背景下,格力空調們會不會繼續下調供價。

現在來看空調市場就此要進入漲價通道了。這背后,除了空調市場傳統的操作手法,普遍會在3月份上漲對代理商和經銷商的供貨價等原因外。同時,過去長達15個月時間的空調價格戰已經讓不少企業"元氣大傷",必須要回調到比較理性的價格通道之中。

此外還應該看到,當前整個空調市場的競爭已經趨于理性。過度的惡性價格戰對于所有空調廠商來說,都是不愿意看到的局面。而且,即便是格力,想單靠降價來洗牌的空間和余地,已經非常小。

所以在春節之后,不少空調經銷商就多次透露,空調接下來會漲價,而且漲幅不會太小。同樣,不只是格力、美的等企業漲價,其它企業也會隨著大趨勢上調給代理商的供貨價格。

上漲主因:大宗原材料漲價

真正讓一些空調企業不得不選擇在當前的市場環境下,逆勢調價的原因,則是來自于整個上游的大宗原材料商品價格,已經止跌回調。而且將會在未來一段時間,迎來持續穩定上漲行情。

自2016年以來,盡管多家國際投行等機構一陣又一陣的看空大宗商品,但是得到的回應是一波接一波的反彈。截至今年3月初,原油、螺紋鋼、動力煤、銅、鋁、鎳、塑料等大宗商品價格出現持續普漲格局,上升行情已經延續2-3個月,其中螺紋鋼延續將近4個月。

產業前沿監測數據分析表明:這波大宗原材料行情自反彈開始截至2016年3月23日,原油漲幅為50%左右;鋼鐵普遍上漲45%;滬銅15%、滬鋁漲幅為20%左右。而就在2015年4季度,多數商品價格跌至2009年前后的新低,原油更甚,跌至12年以來的低點。

如果說過去7年的時間是擠泡沫,那么多數商品跌破成本價之后的持續長時間大幅度上漲說明什么?那一定是大宗商品的階段性的熊市已經過去,脫離了下行通道,并在醞釀著一個由新能源、新材料推動制造業的新發展周期。

當然,無論是金融資本還是實體企業,從內心角度更傾向能夠享受的是慢牛行情帶來的收益。不過,金融資本向來是投機和逐利的,其市場活動甚至代表著一場金融戰,因此其對商品市場的助長助跌經常令運行脫軌。

目前看來,在全球經濟身體脆弱、復蘇乏力的背景下,商品市場的走勢多了一層理性和不約而同的默契。也可以說達成了一個共識:金融商品市場動蕩經濟構成風險。做空,則損人不利己;做多,讓商品價格回歸成本線之上、并溫和的上漲,有利于實體經濟的發展。所以,商品價格后市仍然將維持震蕩上漲的格局。

這也意味著,在成本中對于大宗原材料商品依賴較大的空調,將成為家電行業第一個受到影響的領域。接下來,空調行業的市場價格也將會迎來一輪持續的慢牛上漲行情。這是無法避免的趨勢。

供價上調好事,商家庫存要增值

一邊是空調行業的庫存高達4000萬臺,一邊則是格力、美的等領軍企業開始上漲供價,那么對于眾多空調商家來說,這到底是好事,還是壞事呢?短期來看,應該得利大于弊。

長期跟蹤一個行業的發展,可以發現如果沒有特殊情況發生,其下游的需求增量總是相對平穩的。所以,從全球的大產業角度來分析,影響商品價格的需求側是良性的,供給下降則有利于市場價格向好。

說白了,空調行業漲價對于廠家和商家都是一件大好事:首先,對于消費者來說過去很長一段時間,形成了"買漲不買跌"的心理。因此這一輪漲價會在短期內刺激市場消費量的增長。比如說,最近房價上漲反而帶動房地產市場的發展,就是一個明顯的例子;

其次,短期來看,廠家的供價上調并不會壓縮商家的利潤空間,相反會帶動經銷商此前的庫存空調增值,而不是貶值,意味著之前的庫存將會獲得更多的利潤空間。很多空調經銷商都擔心庫存持續貶值,現在來看漲價后反而帶來增值空間。

再者,通過漲價終結此前的惡性價格戰,轉移市場競爭和消費熱點的方向,從而推動整個產業將更多的競爭熱點轉移到產品和功能上。對于空調廠商來說,需要借助這一輪的產品價格上調,將更多的精力和資源放到中高端產品的市場推廣上,調結構增利潤才是上策。