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中國家電品牌哪家強?
來源:    發布時間: 2015-12-16 09:25   1008 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px

12月12日,央視財經頻道聯合中國品牌建設促進會等單位舉辦了“2015年中國品牌價值評價信息發布”活動。格力憑借933.5的品牌強度以及446.82億元的品牌價值獲得家電組第一名。

據了解,此次評價依據21個國家標準,評價對象覆蓋了一、二、三產業,評價種類包含企業品牌、產品品牌、區域品牌和自主創新品牌,上榜的共有373個品牌, 其中家用電器類有4個品牌上榜,格力電器雄踞榜首。

霸道地位背后的實力支撐

全球唯一一家憑借單品銷售突破千億的家電企業;

1995年至今,空調產銷量連續20年位居中國第一;

2005年至今,連續10年空調產銷量位居世界第一,全球用戶超過3億;

2012年,格力實現營業總收入1001.10億元,成為中國首家銷售過千億,利潤和納稅綜合雙超百億的家電上市公司;

2014年實現營業總收入1400.05億元,凈利潤為141.55億元,納稅總額133.34億元,繼續保持行業第一。??

格力品牌建設“獨門秘籍”

目標定位于“國際化”,即走出國門,服務世界。20年來,格力人憑借著“不滿現狀、不畏艱難、不斷進取”的“三不”精神,推動企業實現了超常規發展。“讓世界愛上中國造”這一新口號的提出,更是展現了格力“百尺竿頭更進一步”的雄心和決心。

策略選擇上選擇“專業化”,即品牌專業,品類多元。除了讓大家提到空調就想到“格力”,近年來,格力也試圖讓大家提到生活電器時便想到“TOSOT”,提到冰箱便是“晶弘”。在品牌專業的同時,格力已發展成為一家多品類的綜合家電制造商。

理念刷新的“階段化”,即與時俱進,重點突出。從最早的“格力電器 創造良機”,到突出質量的“好空調 格力造”,再到突出技術領先的“掌握核心科技”,突出責任擔當的“讓天空更藍,大地更綠”,一直到現在服務世界的“讓世界愛上中國造”,格力的品牌理念始終跟隨格力發展的步伐不斷前進。

形象推廣“聯動化”,即線上線下,齊頭并進。近日,格力連續獲得新華網授予的“2015年度最具世界影響力的中國品牌”、中國經營報頒發的“中國2015年度最佳公關傳播獎”和人民網授予的“最具影響力品牌獎”,這些獎項正是對格力的品牌影響和全媒體品牌推廣的極大認可。

聲譽維護“主導化”。格力通過提升服務質量、升級服務政策打造品牌的知名度和美譽度,并根據公司發展情況,通過在全球范圍內提交商標注冊申請來保護品牌權益,積極展開品牌保護工作。

??? 對格力來說,品牌價值不僅僅是一個數字而已,品牌價值的每一次提升,意味著以格力為代表的“中國造”的又一次形象升級:格力將通過自身的努力和不斷追求讓世界看到,區別于以低質低價為主要特征的傳統中國制造業的新型“中國造”的價值。