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連續六次上榜“中國最具影響力商界女性” 董明珠憑的是什么?
來源:    發布時間: 2015-11-20 08:39   825 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px

 繼去年摘得“中國最具影響力的25位商界女性”桂冠之后,今年,格力電器董事長董明珠再次將“榜首”稱號收入囊中。《財富》此次給出的評語是,董明珠刷新了中國女性企業家的大眾知名度。

事實上,如果從2010年算起,董明珠已連續六次躋身“中國最具影響力的25位商界女性”榜單,并拿下了三次榜首。

作為格力的女掌門,董明珠究竟是怎樣一個人?這很難用一句話講清楚。外界輿論有時尊她為“家電女王”、“鐵娘子”、“霸王花”,有時又會親切地稱她為“董小姐”或是“董阿姨”,不了解她的外人有的稱其偏執怪人,而與她相熟的記者私下卻說她是相當罕見的和藹可親型采訪對象,但同時也是個十足的“狠角色”。

事實上,與其盲目地給這個女人貼標簽,不如看看這些年來,董明珠都實實在在地做了什么,到底憑什么她能當上中國最具影響力的商界女性。  

勇刷“存在感” 自己為格力代言

近兩年來,要問格力的廣告代言人是誰,非董明珠莫屬。電視上、報紙上、戶外、地鐵里,甚至是格力的網上商城,隨處都可以看到她的身影。

要說最轟動的,當然要屬前段時間格力辦的那一場規格“極高”的新品發布會。事實上,中國的新品發布會規格近年來一直是水漲船高,但是能將其開成全國性論壇,又能讓那么多專家、企業家為自己發布會站臺的,董明珠又成了“第一人”。

9月22日,一場名為“中國品牌在行動”的中國制造業高峰論壇在珠海舉辦,同日,格力空調、晶弘冰箱、TOSOT生活電器三大類的新產品相繼發布,次日,以董明珠為主形象的“讓世界愛上中國制造”新口號刷爆微信朋友圈,再次日,格力“讓世界愛上中國造”的整版廣告出現在《紐約時報》上,這環環相扣的布局著實讓董明珠賺足了注意力。

事實上,自己出鏡為格力站臺,早在去年開始就成了董明珠在格力的新角色。如此勇刷“存在感”,她到底是為了什么?為出名?為省錢?為賣空調?都不是。

“請一個明星一年一兩千萬,自己做,分文不取,最起碼為格力省下兩千萬,把這兩千萬讓利給消費者,或者投入研發更好。” 董明珠坦率地說,“其實初衷是覺得自己直接面對消費者,親自給消費者一個承諾的形式挺好。”

如此“公心”,實在令人動容。此后,以董明珠為形象的格力廣告每天準時登上央視,先是董明珠與王健林搭檔,此后則是董明珠一人披掛上陣,“讓世界愛上中國造”的新口號發布后,董明珠出現的頻率更是陡增。

一時間,董明珠為中國制造代言的形象深入人心,格力電器的品牌影響力更是不斷擴大,董明珠可謂實實在在地刷新了中國女性企業家的大眾知名度。


     誓守“初心” 靠技術創新打天下

如果你以為董明珠的商界魅力僅僅是“為格力代言”,那就大錯特錯了。準確地說,她所展現的商界影響力最核心的魅力在于——堅守。堅守實業興邦,堅守工業精神,堅守技術創新。

面對轟轟烈烈的互聯網經濟,董明珠曾犀利地指出,“脫離了實業的互聯網什么都不是”,“中國不能有太多馬云,但可以有很多董明珠。”;面對這個人人言必稱互聯網轉型的焦躁時代,董明珠堅稱“不要把互聯網捧得像神一樣”。

正是董明珠的這些“另類”、“傳統”的堅守,使得格力的每一步都穩扎穩打。近些年來,在“掌握核心科技”的理念引領下,格力投入巨資建成了7個研究院,創立了一支擁有8000多名技術人員的研發團隊,并不斷取得技術突破:1赫茲變頻技術、R290環保冷媒、雙級變頻壓縮機、光伏直驅變頻離心機等革命性的技術相繼誕生,讓“更舒適、更高效、更節能、更智能”的空調走入千家萬戶。截至目前,格力累計申請技術專利19000項,其中申請發明專利近7000項。其中2015年至今申請專利近5900項,平均每天17項專利問世。

就在前不久,格力還獲得了英國RAC頒發的年度國際成就大獎。該獎項不僅讓格力光伏直驅變頻離心機在推行環保節能理念的家電市場的推廣上增添了含金量,而且也為格力開拓國際市場、實現全球化戰略打下一支強心針。

掌舵這樣一家有核心技術和家國使命感的大企業,董明珠的知名也可想而知。如今的格力,正在以為中國制造代言為使命,力求以自己的產品,讓世界愛上中國造。尤其是這場互聯網時代轉型的大潮之中,董明珠及其率領的格力軍團早已經在全產業鏈上開啟了互聯網化的布局,這包括生產環節的自動化、產品的智能化、售后服務的大數據化以及銷售渠道的電商化。

但是,無論怎么變,初心永不變。那就是董明珠所概括的格力“工業精神”,即“制造業與商業不同,這是一座用思想與汗水,一個零件一個零件構造起來的大廈,大廈的高度,取決于地基的牢固程度。因此,僥幸與投機在這里都不管用,只有秉承‘工業精神’,扎扎實實朝著理想一步一個腳印,才能把握現在,擁有未來。”