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拉動中國家電市場的三駕馬車,農村最不給力!
來源:    發布時間: 2015-11-14 11:54   893 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px

如果說出口、投資、消費是拉動中國經濟增長的三駕馬車,那么城市、農村和電商,則是拉動中國家電市場增長的三駕馬車。然而,今年以來在中國家電市場的三駕馬車中,農村跌的最慘,簡單讓不少家電廠商“不忍直視”,接下來大家又應該怎么辦?

一說起農村家電市場的下跌,讓很多人感覺“不敢相信”。

過去幾年,所有家電市場研究機構和分析師們,可是異口同聲地在說“農村是家電市場增長的戰略級市場”,為何就突然就由漲變跌,而且下跌幅度最大呢?

三駕馬車,農村市場最不給力!

最近一段時間以來,通過對眾多家電企業的走訪和調研后發現,在今年前十個月的家電市場上,城市市場基本持平,有的企業還在微漲,很少有大中型家電企業下跌;電商市場則是一片漂紅,無論是大企業,還是中小企業都在收獲電商渠道的紅利;唯有農村市場,出現了不同幅度的下跌。一些大企業的下跌幅度則在5%-10%左右,而一些中小企業的下跌幅度則高達20%左右,有的甚至更多。

其實家電企業人士坦言,農村市場自家電下鄉等刺激政策退出之后,就已經開始變臉。從2012年至2014年就已經出現了不同程度的增速回調。進入2015年之后,整個農村家電市場便陷入了一輪死氣沉沉,跌跌不休的迷茫之中。跌已經是共性,跌多少則是不同家電企業存在不同的下跌幅度。

來自江蘇、山東、河南、河北等地的農村家電經銷商,則早在去年下半年就向家電圈公開透露,“農村市場實在是太差勁,不管是降價,還是促銷,就是賣不動。真不是我們不值得讓利,而是消費需求沒有過去幾年那么旺盛了。有的消費需求,也是被大品牌的換新,以及中高端新品搶去了。大量中小品牌在農村可以說是一天比著一天痛苦。”

不少家電企業負責農村市場開發的人士還認為,農村市場的家電需求下滑將是一種常態。所謂常態,就是下跌將是一種正常現象,而且會持續幾年時間,不可能明年或者后年就會觸底反彈。因為當前農村市場的家電剛性需求,已經出現階段性的飽和。

未來第二輪的爆發式增長,要么是換新潮拉動,要么就是住房結構的改善。所以短期內,農村家電市場絕不是靠簡單的價格普及,或者促銷引爆就能拉動和解決。

抓住變革,重心上移掘金換代

那么在農村市場這種下跌常態中,眾多的家電企業和農村經銷商,難道就眼睜睜地看著市場就這么下滑下去,而不做出一點努力突破和變革嗎?顯然是不可能的。實際上接下來在農村市場現有的蛋糕之下,還是可以從追求規模增長向追求利潤提升的進行轉變和突破。

實際上近年來中國大量的農村市場已經呈現出來的空心化現象,非常普遍和突出:一方面是大量的勞動力外出就業,留下大量的老人、兒童,整體消費呈現出節慶期間的集中化引爆;二是大量農村有一定經濟條件的家庭,為了下一代子女教育和發展,都開始主動往集鎮和縣鎮遷移。

所以從市場增量的角度來看,農村市場的需求其實更多地向縣城進行“潛移默化”的轉移。這其中還需要考慮到一些地方政府正在推動的城鎮化改造。這些力量都會加速家電消費開始從農村向縣城轉移和過渡。

還需要看到的是,在這一輪的家電消費需求轉移過程中,家庭對于家電產品的需求也在發生變化。過去農村市場的家電需求就是普及型、簡單功能性,只求有、能用,而不追求新、好用。

現在階段一批農村家庭的家電已經步入“更新換代”通道之下,對于產品的需求開始從非變頻到變頻、非智能向智能,比如說洗衣機就要從雙桶、波輪到滾筒、冰箱從二門三門向多門對開門,彩電則從智能和超高清變化。

在這種農村消費需求變化的背后,正是家電廠商們調整產品經營結構,謀求中高端產品和高附加值產品出貨的好時機。而應對這些變化,所有家電廠商都必須要提前布局,才能有所突破。