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格力品牌形象升級 “畫時代”新品亮相
來源:    發布時間: 2015-09-23 14:43   1100 次瀏覽   大小:  16px  14px  12px

“核心科技,原創設計,讓世界愛上中國造”,當格力電器董事長董明珠說出這句話的時候,也意味著格力電器品牌定位和企業轉型進入了一個全新的發展階段。

9月22日,中國制造產業高峰論壇暨中國品牌在行動新聞發布會在珠海舉行,針對時下中國制造產業的發展境況及后期的演進方向,來自企業、經濟研究、媒體輿論等多方面的嘉賓給出了各自的見解。毫無疑問,格力是此次論壇的焦點。一方面,無論在什么樣的場合,董明珠總是能夠吸引太多的關注度;另外一個方面,格力在此次論壇上發布了新的品牌形象廣告語,同時還發布了對傳統家用空調產品具備顛覆性意義的新品——“畫時代”系列空調。

一直以來高速發展的中國制造產業所呈現出來的繁榮景象難以掩蓋本質上的孱弱,更何況時下的中國制造業正遭遇到了一個前所未有的關卡。據新華社《財經國家周刊》、瞭望智庫在今年走訪近百家企業對制造業進行調研得到的信息顯示,中國制造企業技術對外依存度高達50%,大型企業的科研經費不到其收入的1%,科研成果的市場轉化率不到10%……一連串觸目驚心的數字昭示著中國制造企業的尷尬。所以,中國制造2025的宏觀戰略規劃給企業也帶來了一個全新的發展機遇。

可喜的是,格力電器對核心技術掌控能力提升不遺余力的投入,為中國制造產業的進一步升級提供了樣板。董明珠在總結格力制造經驗的時候說到:“我們制造業真正的價值是因為我們的創造改變了別人,這恰恰是我們要走自主創新道路的一個重要原因……格力這么多年以來,我們總結了一個經驗,我們內心裝有世界,而不是自己,我們才能夠下定決心走自主創新的道路”

  

格力過去二十多年的成就已經足夠的輝煌,但是這不會讓董明珠就此滿足,正如她所言,制造企業要抓得住當下的時代,也要展望未來的未來的時代。“讓世界愛上中國造”是格力對未來時代的期望,這也是格力電器從此之后全新的品牌形象廣告語,更是格力裝備化轉型的訴求所在。

所有人都會問,如何讓世界愛上中國造?董明珠給出的答案很簡單:“憑借核心科技和原創設計”,同時她談到:“制造業是國家強盛的基礎,打造具備國際競爭力的制造業,我們有義不容辭的責任,我們正全力以赴地擔當”。

“讓世界愛上中國造”,是格力品牌升級的一個新戰略,也是一個新起點,而任何一家制造企業任何形式的戰略調整和布局,最終的落腳點都是產品,格力當然不例外。9月22日下午,“畫時代”新品終于亮相,董明珠親自擔當了產品講解師,向與會者詳細地講述了該系列產品所應用的核心技術。

11.2厘米的厚度可能是全球最薄的空調室內機;華麗的油畫式面板設計還具備個性化定制功能,顛覆了對家用空調的傳統視覺體驗;全球原創的體感無風技術,給用戶帶來了全新的舒適感受;17分貝的超靜音會讓用戶在使用時從聽覺上基本感受不到機器的運轉;零下30度和54度的工況下的制熱制冷能力……一系列的極致功能將格力的核心科技能力展現的淋漓盡致。

從“好空調格力造”到“格力掌握核心科技”再到此次的“讓世界愛上中國造”,體現的是格力從制造向創造、智造的升級。中國2025要得到實施和貫徹,中國的制造產業要真正走向世界,不僅僅是產品層面的走出去,更多的是要技術的輸出、品牌形象和文化理念的傳遞。在這方面,格力顯然更為堅定和堅決。